改變消費(fèi)
在經(jīng)濟(jì)衰退前，斯托貝利女士和丈夫就已改變了消費(fèi)習(xí)慣。而之后，眾多的消費(fèi)者也開始重新反思他們的生活方式，給整個國家的消費(fèi)模式帶來了重大變化。
“我們正從消費(fèi)掛帥—就是‘不假思索地購買’—轉(zhuǎn)變?yōu)榫蚣?xì)算地消費(fèi)。”零售研究和咨詢公司NPD集團(tuán)分析師馬歇爾·科恩(MarshalCohen)說。
針對疲軟的就業(yè)市場和房地產(chǎn)市場，消費(fèi)者們改變了以往幾十年的習(xí)慣，開始多存少花，行業(yè)專家預(yù)計這種趨勢還將持續(xù)下去。根據(jù)去年美國一項(xiàng)政府報告，6月份，消費(fèi)者稅后收入的6.4%被存入銀行，之前的很長時間，這一比率是1%至2%。與5月相比，6月的消費(fèi)支出和個人收入持平，這表明依賴購物者花錢的美國經(jīng)濟(jì)不可能很快反彈。
一項(xiàng)研究報告顯示，從樂觀的角度看，消費(fèi)者針對經(jīng)濟(jì)危機(jī)所進(jìn)行的行為調(diào)整將終給他們帶來快樂，比如，有關(guān)消費(fèi)和幸福的新研究表明，把錢花在經(jīng)歷上比花在購買物品上能帶來更大的快樂。在實(shí)施購買前，他們會進(jìn)行很長時間的計劃，并且不再和周圍的人互相攀比。
如果消費(fèi)者們不再堅持新的消費(fèi)習(xí)慣，零售商家和市場營銷者們在經(jīng)濟(jì)衰退期間采取的推銷伎倆就會演變?yōu)殚L久的經(jīng)營策略。他們會向消費(fèi)者們推銷一些聲稱可以讓人們在家里也能自娛自樂的設(shè)備，或者向他們推出獨(dú)特的活動項(xiàng)目和個性化的服務(wù)。
花錢的學(xué)問
一些分析家表示，雖然本次節(jié)支風(fēng)潮可能只是全球經(jīng)濟(jì)衰退的反應(yīng)，但消費(fèi)者可能也會因此發(fā)現(xiàn)真正使他們感到幸福和滿足的東西，永久地改變消費(fèi)方式。
“實(shí)際上，直到近，對這一課題的研究并不多。”在消費(fèi)和幸福研究方面處于領(lǐng)先地位的前沿的加拿大英屬哥倫比亞大學(xué)心理系副教授伊麗莎白·鄧恩(ElizabethW.Dunn)說，“對于收入和幸福的研究成果有很多，但令人意外的是，對于如何花錢的研究著作卻很少。”
揮霍性消費(fèi)一直是體現(xiàn)魅力的方式，而且至少可追溯到1899年以前，當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫(ThorsteinVeblen)出版了《有閑階級理論》，這本書在一定程度上分析了人們?nèi)绾瓮ㄟ^花錢來證明其社會地位。
此外，擁有更多金錢就會讓生活得到改善，這一直被當(dāng)做永恒的真理。過去幾十年的研究已經(jīng)顯示出，金錢的數(shù)量達(dá)到某種程度后會使人快樂，因?yàn)樗麄兊幕拘枨蟮玫搅藵M足。近一輪的研究都是關(guān)于情感效應(yīng)(沒有更貼切的術(shù)語可以形容)的問題：怎么才能用錢獲得大快樂。
